1月4日上午，湖北文旅集团党委副书记、总经理李丽带队赴武汉博物馆调研，并与湖北省文物局党组书记、局长陈飞围绕全省文博文创创新模式等方面进行了深入交流。

调研组详细了解武汉博物馆在精品展览引进运营、文创产品开发、文博品牌运营等方面的创新实践。

李丽对武汉博物馆在守护与传承文化遗产过程中，创新探索的“一馆一校一企”上中下游一体化文创产业链模式给予充分肯定。她表示，湖北文旅集团坚决贯彻落实省委、省政府关于文旅产业创新发展的决策部署，积极推动集团资源与文博IP内容深度联动、合作共研。一是强化央国企赋能。通过建设文创产业园、设立产业基金等方式，支持文化内涵的挖掘与转化，孵化1—2个具有市场竞争力的文创团队，提升品牌、品质、品类，打造具有湖北特色的文创品牌。二是旅游场景赋能。集团旗下景区、酒店及线上平台将为博物馆文创产品提供展销场景与推广支持，丰富文旅消费供给。三是精品展览赋能。集团还将与湖北省博物馆、武汉博物馆等省内博物馆开展文化主题策展合作，共同提升湖北文旅品牌影响力。

陈飞表示，文物是民族文化的精神标识，文创是文旅融合的重要载体。推动文旅融合可持续发展，必须坚持文化引领、分工协同，构建多元赋能的发展格局。文博单位应聚焦文物保护、价值挖掘与IP授权，筑牢文化根基；企业则要发挥市场主体作用，推进文化资源的创造性转化与创新性发展。期待双方凝聚合力，共同为文旅融合与经济社会高质量发展注入动能。

双方表示，将以此次交流为契机，持续加强文创开发、展览合作与场景赋能等方面的多维联动，共同助力湖北文旅产业融合升级与高质量发展。

湖北省文物局博物馆处、湖北省博物馆文创发展部、武汉博物馆、集团综合办公室、战略发展与投资部、景旅事业部相关负责人参加调研和座谈。