12月29日，由恩旅集团、鄂旅股份主办的年终营销政策发布会特邀“新旅游”体系开创者、谱见文旅创始人许义以《新旅游视角下的旅行社经营策略》为主题展开分享，为恩施州景区、地接社代表300余与会代表带来行业交流。

作为“新旅游”领域的开创者，许义曾出版《新旅游》《新旅游2》等畅销书，对地方文旅发展与旅行社经营具有独到见解。此次分享围绕新旅游10要素、新地接经营策略、亲子与老年游市场机遇等核心议题展开，为地接社转型升级提供了清晰路径。

许义提出，传统旅游六要素“食住行游购娱”已不足以满足当前游客需求。在原有基础上，新增“观、拍、知、人”四大维度，强调体验情绪价值、场景运营与服务设计。如桂林阳朔骑行、梯田徒步、瑶族家访等新玩法重塑目的地形象，淄博烧烤、哈尔滨小土豆等案例则验证了“旅游资源无限制”的新理念——体验玩法、地道美食、城市气质皆可成为核心竞争力。

“未来地接社的竞争力，取决于能否从‘卖资源’转向‘卖体验’。”许义以贵州“五行侠”、云南雨林研学等案例说明，通过打造“单品爆品”、深耕细分市场（如亲子研学、新老年旅游），地接社可以实现高客单价与高复购率并存的良性模式。

分享中，许义特别强调了亲子游与老年游两大市场的结构性变化，从亲子游市场的“卷价格不如卷服务”，到老年游市场的“新老年人”红利分析；针对地接社同质化竞争问题，则以“软件能力”与“硬件能力”并重的发展思路，从车、房、票、导等基础资源掌控，到目的地文化的挖掘、理解、呈现与表达进行了系统阐释。

在恩施期间，许义还到鄂旅股份进行了交流座谈，就2026年恩施目的地旅游市场的产品升级、业态创新做了深入访谈和了解，并围绕新旅游领域的相关合作和旅游企业高质量发展进行了可行性探讨。